Orgânico Dra. Danielle Freire
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Para a equipe de marketing · 03/11/2026

Direcionamento
do orgânico

Dra. Danielle Freire

Como o Instagram trabalha junto com os anúncios que já estão rodando.

Este documento é um norte, não um calendário. Ele explica como o Instagram da Dra. pode trabalhar junto com os anúncios que já estão rodando.

A execução continua com vocês. Tudo aqui é sugestão; onde estiver escrito Hipótese, é algo para testar e observar, não uma certeza.

01 O que mudou com os anúncios

Gente nova vai chegar
ao perfil antes de chamar.

O perfil passa a ter um trabalho novo: confirmar o que o anúncio prometeu.

Se o anúncio fala de naturalidade e de consulta sem pressa, o perfil precisa mostrar isso nos primeiros segundos de visita. O orgânico repete as ideias dos anúncios com outras palavras, não inventa outras.

i.

Naturalidade com método

Natural não é sem procedimento, é procedimento bem feito. (frase da própria Dra.)

ii.

O rosto inteiro, não um ponto isolado

O bigode chinês aparece num lugar e começa em outro (vídeo do mapa no rosto e vídeo do antes e depois).

iii.

A experiência premium

Sala preparada para uma pessoa, consulta sem pressa, rotina de skincare montada, retorno de 15 dias na toxina (vídeo da sala).

02 Antes de qualquer post

Arrumar a vitrine.

É o que a pessoa vindo do anúncio vê primeiro. Vale mais que qualquer post novo.

a

Bio

Dizer o que ela faz e como começa. Sugestão:

"Médica | Medicina estética com naturalidade e critério / Toxina, preenchedores, bioestimuladores e skincare / Consulta abatida no tratamento / CRM-BA 30124" + link do WhatsApp.

b

Destaques, nesta ordem

  • Feedback de Clientes: prints, vídeos, antes e depois com comentário.
  • Clínica: mostrar o ambiente de atendimento.
  • SkinCare: conteúdo agregado de alto valor + CTA para consulta.
c

Fixados

Fixe no perfil os 3 posts mais engajados.

03 Quatro funções para o conteúdo

Não "o que postar hoje".
Qual função este post cumpre?

Um perfil bom tem as quatro, alternando.

Explicar o raciocínio

Mostrar que ela pensa o rosto antes de aplicar. É o que diferencia médica com critério de "aplicadora".

Exemplos
  • Série "Aparece aqui, começa aqui": o mesmo formato do anúncio do mapa, para outras regiões. Ex.: olheira, boca, testa. O conteúdo técnico de cada episódio vem da Dra.; a equipe só monta.
  • Reel respondendo perguntas reais que chegaram no direct.
04 Como cada formato trabalha

Cada formato tem um trabalho.

Reels

alcançar gente nova

Começar com uma frase forte nos primeiros 2 segundos, nunca com "oi, gente" ou logo.

A linguagem visual dela (serifa, luz quente, sem legenda amarela, premium) vale aqui também.

Carrossel

ajudar a decidir

Bom para comparar, explicar passo a passo e responder dúvida.

Primeiro card com a pergunta; último card com o convite.

Stories

relacionamento e conversão

Sugestão de ritmo semanal:

  • 1×caixinha de perguntas ("o que você quer saber sobre toxina?")
  • 1×enquete simples ("você já fez algum procedimento? sim / ainda não")
  • 2–3×dias de bastidor (sala, rotina, preparo)
  • 1×convite direto para a consulta, com o link do WhatsApp
05 Regras que não podem ser quebradas

São as mesmas dos anúncios.

Ela é médica e segue as regras do CFM; um post fora da regra pode virar problema no conselho.

  • Usar "médica". Nunca "dermatologista" ou "especialista".

  • CRM em toda peça em que ela se apresenta.

  • Antes e depois: só com autorização assinada da paciente, sem identificar o rosto (recorte da região), sem filtro e sem retoque, e com texto explicando a indicação e que o resultado varia de pessoa para pessoa.

  • Nenhuma promessa: nada de "rejuvenesce", "garantido", "sem dor", "em X dias".

  • Nada de "promoção", "desconto", "grátis" ou "brinde" sem consultar oferta.

  • Agulha, seringa e procedimento em execução não aparecem.

06 Como o orgânico alimenta os anúncios

Aqui está o maior valor
do trabalho de vocês.

VocêsO que vocês observam e nos mandam

  1. As perguntas que se repetem no direct, nos comentários e no WhatsApp. Cada pergunta repetida pode virar um anúncio.
  2. Os posts com mais salvamentos, compartilhamentos e visitas ao perfil. São candidatos a virar anúncio.
  3. As objeções que aparecem antes de alguém agendar ("tenho medo de ficar estranha", "é muito caro").

NósO que fazemos com isso

  1. Post orgânico que for bem é testado como anúncio, sem regravar.
  2. Pergunta repetida vira gancho de anúncio novo.
  3. Quem interage com o perfil entra nos públicos de remarketing, que recebem os anúncios de confiança (sala, primeira consulta).
07 O que reportar · uma vez por mês

Curtida e seguidor não bastam.

3+3

Os 3 posts com mais salvamentos e os 3 com mais compartilhamentos.

→

Os posts que mais levaram a visitas ao perfil e a mensagens.

5

As 5 perguntas mais repetidas do mês.

?

Quantas conversas viraram consulta agendada, e de onde vieram (orgânico ou código de anúncio).

Com isso, a próxima pauta de vocês e os próximos anúncios saem da mesma fonte: o que o público mostrou que quer.